課程分類

營銷與銷售

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《專業市場調研》

發布日期：2013-04-27 瀏覽次數：2197

課程名稱

《專業市場調研》

課程講師

王瀚駿

課程課時

1天

課程適合行業

通用

適用范圍

企業市場調研部、市場部、營銷決策者

課程價值

通過學習，使學員深刻理解營銷調研流程中的每一個步驟。如何定義問題與確立調研目標，如何設計調研方案，收集資料，開展實地調查，界定度量標準，設計調查問卷，確定樣本計劃，如何分析現場數據收集中的偏差，如何進行市場調研中的預測分析，如何撰寫調研報告等。在理論知識方面，要求學員將市場營銷學原理的基本理論應用于企業領域；在實際能力方面，通過較多實例解剖，培養學生分析和解決市場調研問題的能力。

課程摘要

一.中國企業調研面臨的問題	二.市場研究基本概念	三.市場研究的組織與分工
列舉了企業市場調研的七大問題。	從兩個方面將向學員解釋什么是市場調研,了解核心定義。	1.市場研究涉及的范圍 2.市場研究涉及的管理決策點 3.市場研究的使命 4.587家美國公司研究內容 5.各行業研究組織分布 6.研究人員薪金結構 7.專業市場研究人員技能結構要求 8.市場研究部基本結構 9.策動調研的組織流程 10.調研預算管理 11.研究應用——對話系統
四.市場研究的分類	五.市場研究的步驟
1.按研究的對象分類/按研究系統化程度分類/按針對的市場因素分類 2.市場研究基礎理論 3.市場研究四個基本問題 4.研究價值分析-payoff table 5.數字與營銷決策的關聯 6.市場調研里的模糊與精確 7.市場決策的原則	1.現有信息收集 2.市場研究的基本步驟：